Διαφήμιση στο Facebook και στο Instagram με τη μέθοδο της χορηγούμενης προβολής.
Ένα βιβλίο, για να αρχίσουν να το ζητούν οι αναγνώστες στα βιβλιοπωλεία, και τα βιβλιοπωλεία με τη σειρά τους να αρχίσουν να το παραγγέλνουν και να το τοποθετούν στα σημεία προβολής τους, πρέπει προηγουμένως να γίνει γνωστό στο αναγνωστικό κοινό μέσω διαφήμισης.
Ενώ πολλοί συγγραφείς πιστεύουν ότι, αρχικά, κάποιος διακινητής τοποθετεί τα βιβλία τους στα βιβλιοπωλεία, και στη συνέχεια οι αναγνώστες τα αγοράζουν, στην πραγματικότητα συμβαίνει ακριβώς το αντίθετο. Στις 99% των περιπτώσεων πρώτα το κοινό τα γνωρίζει μέσω κάποιας διαφήμισης, και στη συνέχεια τα αναζητεί στα βιβλιοπωλεία, και κυρίως στα ιντερνετικά (online) βιβλιοπωλεία. Στη συνέχεια, οι βιβλιοπώλες που διαθέτουν και φυσικό κατάστημα, όταν διαπιστώσουν ότι κάποια από αυτά τα βιβλία έχουν ζήτηση, τα παραγγέλνουν από τον διακινητή, και τα τοποθετούν στον κεντρικό πάγκο ή στη βιτρίνα τους, ή, αν η ζήτηση στη συνέχεια είναι χαμηλή, στα ράφια.
Συνεπώς κάθε συγγραφέας πρέπει να θεωρήσει τη διαφήμιση του βιβλίου του εκ των ων ουκ άνευ. Η πολυετής εμπειρία μας στον χώρο του βιβλίου, μάς έχει δείξει ότι ο πιο συμφέρων οικονομικά, καθώς και ο πιο αποδοτικός τρόπος προβολής είναι αυτός που γίνεται μέσω Facebook και Instagram, με χορηγούμενη διαφήμιση. Με ένα πολύ χαμηλό μηνιαίο κόστος, το βιβλίο σου εμφανίζεται 50.000 έως 100.000 φορές κάθε μήνα, σε αναγνώστες στους οποίους έχουμε στοχεύσει με βάση την ηλικία, το φύλο, τα ενδιαφέροντα, τον τόπο κατοικίας κλπ., αναλόγως με το είδος του βιβλίου. Συνεπώς, μέσα σε ένα διάστημα 5-6 μηνών, πολλές χιλιάδες άτομα έχουν δει το βιβλίο σου αρκετές φορές, κι έτσι, αν παρουσιάζει κάποιο ενδιαφέρον, έχει πολλές πιθανότητες να φτάσει στα χέρια αρκετών αναγνωστών.
Ακόμα και στην περίπτωση που, μετά τη διαφήμισή σου, οι πωλήσεις του βιβλίου δεν είναι εντυπωσιακές, η προσπάθεια αυτή ΔΕΝ θα έχει πάει “χαμένη”. Μετά από ένα εξάμηνο θα έχεις χτίσει αρκετά τη φήμη του ονόματός σου ως συγγραφέα στο κοινό που σε ενδιαφέρει, ή τη φήμη ενός συγκεκριμένου βιβλίου σου, έτσι ώστε αργά ή γρήγορα θα έρθουν και οι πωλήσεις.
Συνήθως ανάλογες διαφημιστικές εκστρατείες πετυχαίνουν τουλάχιστον τόσες πωλήσεις, ώστε να καλύπτουν το κόστος των εξόδων τους, ενώ αρκετές φορές, ανάλογα με το είδος του βιβλίου, αποφέρουν και κέρδη, από μικρά έως σημαντικά.
Παρακάτω μπορείς να δεις, ενδεικτικά, μερικά αποτελέσματα ορισμένων από τις διαφημίσεις μας. Στη στήλη “Εμφανίσεις” φαίνεται το πλήθος των εμφανίσεων στο Facebook και στο Instagram, κατά τη διάρκεια μόνο ενός μήνα.
Το κοινό-στόχος συνήθως προσδιορίζεται ως προς την ιδιότητα (π.χ. Δημοσιογράφοι, Βιβλιοπώλες), ή ως προς τα ενδιαφέροντα (αναγνώστες ποιοτικών βιβλίων, ή αναγνώστες τεχνικών βιβλίων, ή αναγνώστες δοκιμίων κλπ. ανάλογα με το τι βιβλίο διαφημίζουμε κάθε φορά), ή ως προς το φύλο (π.χ. μόνο γυναίκες, αν το βιβλίο απευθύνεται αποκλειστικά στο γυναικείο κοινό), ή ως προς την πόλη κατοικίας (π.χ. αν έχει οργανωθεί εκδήλωση παρουσίασης βιβλίου σε μια πόλη και έχουμε ως στόχο να ενημερωθεί το κοινό μιας συγκεκριμένης πόλης σε ορισμένο χρονικό διάστημα).
Δες ΕΔΩ δείγματα ΕΙΚΟΝΩΝ και VIDEO που δημιουργήσαμε για διαφημίσεις που μας ανέθεσαν.